“中國紅·紅西鳳·鳳香盛宴·王者歸來·北京站”在北京成功舉辦

以“鳳香盛宴·王者歸來”為主題的西鳳酒推介會4月25日在北京舉辦。北京市政企領導、優秀經銷商、行業專家匯聚一堂，共話酒業發展，感悟三千年傳承的大國工匠精神，品味醇香典雅獨樹一幟的千年鳳香品質，探討西鳳酒打造市場氛圍、拓展消費群體、升級消費結構的路徑方法。

本次活動是西鳳營銷團隊主動出擊，在接連走訪沈陽、大連、合肥后的又一次嘗試。西鳳酒作為中國最具代表性的傳統四大名酒，在北京市場呈現出良好的發展態勢，在近年來北京市場建設卓有成效的基礎上，西鳳快速啟動新一輪市場布局，全力沖刺。

圖為陜西省駐京辦事處經濟信息聯絡處處長楊淑靈致辭

陜西省駐京辦事處經濟信息聯絡處處長楊淑靈表示，陜西農耕文化歷史悠久、資源豐富，食品特色鮮明、品質優異。近年來，陜西堅持把特色品牌作為陜西食品工業發展的核心內容，高點謀劃，強力推進，一大批食品企業的尖端產品使“陜西特色”品牌更亮。近年來，西鳳酒積極推進“高端化、全國化”和“走出去”戰略，進一步講好西鳳故事、做好陜西品牌，在白酒品牌中快速成長并脫穎而出。

圖為中國酒類流通協會副秘書長王祖明致辭

中國酒類流通協會副秘書長王祖明在致辭中表示，作為鳳香型白酒的開創者，西鳳酒具有鳳香品類的差異性、稀缺性、獨特性。近年來，西鳳酒依托“一帶一路”核心區位優勢，以“市場和消費者”為中心，根據品牌“高端化、全國化”的發展戰略，在企業內部實施了一系列的改革創新舉措，通過不斷地“練內功、強實力、塑品牌、拓市場”等多方面的強化努力，實現西鳳品牌與企業形象的雙提升，西鳳酒品牌價值達2120.11億元，穩居白酒排行榜前列。

圖為北京糖業煙酒集團有限公司副總經理白宇濤致辭

北京糖業煙酒集團有限公司副總經理白宇濤在談及對酒類品牌及市場發展趨勢時表示，隨著中國經濟持續增長，作為中國白酒界超級符號的“中國名酒”也迎來新的發展機遇?！爸袊啤碧赜械臍v史文化底蘊，造就了白酒品牌旺盛的生命力，這是名酒復興的根本，通過對獨有文化的發掘和創新，借助文化賦能，通過文創產品驅動，使名酒復興之路走的更穩更快。

白宇濤認為，西鳳酒是中國“鳳香型”白酒的代表，是我國最古老的歷史文化名酒之一。從市場角度看，內需持續擴大、產業投資加碼、中產階層擴大、中高消費增長、品質時代來臨，為西鳳酒的價值提升帶來重大機遇。從行業角度看，西鳳酒克服疫情及行業周期變化影響，在生產釀造、創新經營、市場氛圍、開放合作等方面持續向好，企業發展進入快行道，品牌價值進一步提升。

圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷管理有限公司總經理周艷花致辭

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷管理有限公司總經理周艷花在致辭表示，歷經三年來的疫情考驗，白酒產業的韌性充分凸顯，行業向名酒集中的趨勢越發明顯，市場消費向品牌和品質集中的步伐越來越快。具備名酒基因、品牌背書、品質保障的企業和白酒品牌必將享受更多的發展紅利。

周艷花認為，西鳳酒作為最具發展潛力的白酒品牌，擁有著卓越的名酒基因與品牌基因，錘煉了一整套精湛的傳統釀造工藝和獨特的酒海儲存工法，形成獨一無二的西鳳酒名酒基因與核心價值，為中國白酒產業的發展與創新做出了積極貢獻。接下來，西鳳酒將持續提升企業運營能力及核心競爭力，為實現高質量發展夯基固本，打造創新發展新引擎。

會上，西北大學中國文化研究中心秘書長張培合為大家分享了西鳳酒深厚的文化積淀和文化底蘊，西鳳酒的品牌推廣大使郗夢月女士也詳細介紹了西鳳酒獨有的文化傳承與釀造工藝，增強了大家對西鳳酒歷史文化、品質、發展現狀的了解。

圖為歌舞表演《古典采薇》

中國的酒文化源遠流長，古人賦予了它多重含義，酒可以表示“禮儀"的內涵，可以是“愛情"的媒介，也可以充當“文化”的源泉。西鳳酒作為中國最具代表性的中國歷史文化名酒品牌之一，蘊含歷史文化之美。三千年歷史變遷中，西鳳酒演繹了無數的傳說和典故，與政治、經濟、文化結下了不解之緣，于“鳳鳴之地”扎根，為當代人奉上歷史的大美鳳香。會上，與會嘉賓共同欣賞了朗誦表演《名酒鑄魂》與歌舞表演《古典采薇》《麗人行》，共同感受西鳳酒的歷史文化底蘊，感受西鳳酒的魅力與迷人芬芳。

本次活動由陜西西鳳酒股份有限公司主辦，由寶雞駐北京企業家協會協辦。（劉婉秋）